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随着2023-2024赛季NBA常规赛激战正酣，数以亿计的中国篮球迷正紧盯屏幕。北京时间11月28日，央视体育频道节目单显示，当晚22:00将直播掘金对阵太阳的焦点战，这已是本赛季CCTV5转播的第27场NBA赛事。
据内部人士透露，央视在2023年7月已与NBA完成三年续约协议，本赛季将保证每周不少于5场的直播密度。不同于新媒体平台的会员制收费模式，央视仍将延续免费直播策略，特别在每周
二、
四、六晚间黄金时段设置NBA专属直播窗口。

转播技术团队近期完成4K超高清设备升级，现场解说阵容出现新变化。著名解说员于嘉搭档前国手王仕鹏的组合已成固定配置，这对"学院派+实战派"的黄金搭档在揭幕战解说中，凭借专业战术拆解和幽默互动圈粉无数。截至发稿前，央视已官宣将全程直播12月26日的圣诞大战，五场巅峰对决将跨越北京时间凌晨至上午时段。

值得关注的是，本赛季央视特别推出《NBA赛场》深度分析栏目，每期节目配备独家更衣室镜头和球员第一视角画面。在11月21日湖人vs火箭的转播中，詹姆斯突破时佩戴的GoPro运动相机素材首次在电视端曝光，这种沉浸式观赛体验引发社交媒体热议。移动端用户可通过央视频APP同步观看，数据显示其NBA专题页在揭幕周就突破5000万点击量。

针对球迷关心的季后赛转播计划，NBA中国区总裁马晓飞在11月25日接受采访时证实，CCTV5将拥有东、西部决赛和总决赛的独家免费直播权。不过全明星周末的转播权出现微妙变化，技巧挑战赛和三分大赛将由央视直播，而扣篮大赛独家归属某短视频平台。这种内容分销策略既保障了传统观众权益，又迎合了Z世代的碎片化观赛需求。

从2023年10月25日揭幕战至今的收视数据显示，勇士、湖人和凯尔特人相关赛事牢牢占据收视前三甲。库里12月3日对阵快船时命中的第3500记三分，更创下本赛季单场最高收视峰值。随着1月16日交易截止日临近，央视已预留特别直播时段，随时准备插播重磅交易新闻。这场横跨太平洋的篮球盛宴，正通过卫星信号续写新的传奇。

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